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　　今年影视周边及衍生品中，最火的品类莫过于卡牌。在剧集热度和营销的加持下，“抽卡”这一现实和虚拟相结合的衍生品类不再局限于爆款手游，而是深入影视剧集之中。中国报记者在二手交易平台上看到，《庆余年2》衍生卡牌产品最高售价达52万元。

　　事实上，一边是粉丝周边、衍生品众筹，一边是跨界联名火爆，在粉丝经济的加持下，影视周边和衍生品早已成为热门影视剧的标配，影视平台和联名方也在粉丝经济和剧集热度的加持下赚得盆满钵满。在此基础上，业内人士分析认为，影视行业需打造出高质量的影视作品，进而将其塑造为具有辨识度的品牌与系列化产品，在此基础上再逐步培养并强化衍生品开发的战略意识家居设计工作室。

　　而对于动不动标出“天价”的卡牌产品，有业内人士表示，无论卡面内容是什么，售卖形式如何变化，都是一场资本的游戏。卡牌本身并不具备明确价值，其价值是二级市场赋予的。目前，国内卡牌产业仍存在一些突出的问题，包括无序的定价体系、缺少规范的交易渠道、缺少监管的交易资金、缺少公正的二手卡牌鉴定等。消费者需要理性对待卡牌的购买和收集。

　　以近期热播的《庆余年第二季》为例，某衍生卡牌单品在抖音拆卡直播间就有1500万元的销售额。

　　中国报记者在社交媒体上看到，时至今日仍有不少人在线上平台交易上述卡牌。二手交易平台上，庆余年相关卡片册最高售价高达52万元，已有5人想要。此外，还有不少售价2000元-10000元的卡牌册相关产品。

　　业内人士分析认为，卡牌类周边在2024年赫然成为爆款热播影视剧IP的标配，销售量可高达500万至1500万元，如果这一品类可以长期持续，势必能够继续抬高当下单剧影视周边销售额天花板。

　　在此基础上，不少视频平台在卡牌类产品上也开启布局。以腾讯视频为例，其在去年底上线“小卡商城”板块，为《梦华录》《很想很想你》《长相思第一季》《春色寄情人》等爆款热剧推出自营卡牌，《与凤行》《庆余年第二季》的卡牌则与Hitcard品牌合作，都是线上抽卡与线下邮寄实物相结合的模式。

　　优酷则在剧集《花间令》热度下初尝卡牌在线抽卡模式，线上抽取数字卡牌、线下与墨卡文化联动邮寄实体卡牌的虚实结合玩法颇受欢迎，上线万张；爱奇艺在《莲花楼》时期推出卡牌，正在播出的《颜心计》也同步了线上抽卡，内含“满赠”的福利活动。阅文集团作为上游IP所属方，也推出了“阅文好物”这一衍生品官方厂牌，今年发力卡牌品类后，除了爆款剧《与凤行》《庆余年第二季》之外，《全职高手》卡牌也成了直播间爆款。

　　随着卡牌的火爆，一些规范问题也随之而来。由于卡牌产品本身具有的随机性，其是否应该遵循与盲盒一样的监管规则？在卡牌销量激增的背后，又该如何预防黄牛扰乱市场、坐地起价？

　　业内人士认为，行业需要严格规范经销商、分销商及终端销售门店制度。而随着行业监管的逐步完善，头部品牌的示范及消费者教育观念、法律意识的不断提升，卡牌行业将进入一个更加规范高效的发展新时期。

　　在周边及衍生品众筹方面，去年年初《流浪地球2》周边粉丝众筹额破亿元，一举打响影视周边众筹的生意。此后，《狂飙》带火《孙子兵法》卖断货，暑期档《长相思》《莲花楼》等多部热剧打得火热。据统计，《莲花楼》《安乐传》在去年暑假发起多个周边众筹项目，三个月内《安乐传》周边众筹金额累计已超20万元，《莲花楼》周边众筹金额累计超300万元。

　　在联名方面，早在2019年大火的《陈情令》等剧集便已显现出强大的带货能力，凭借周边、联名、演唱会等IP衍生内容赚得盆满钵满。例如，《陈情令》定价79元/支的联名款口红，单月预售销量超过6900件；定价259元/个的魏无羡、蓝忘机毛绒娃娃单月合计销量超过1700件，仅两款周边月收入累计近百万元；定价627元-1980元的《陈情令》国风音乐演唱会更是开票几秒就售罄。

　　新茶饮也是与影视剧联名的好手。这其中，喜茶是名副其实的联名大户。2022年喜茶与《梦华录》联名推出了两款新品“紫苏·粉桃饮”和“梦华茶喜·点茶”。联名产品上线万杯，一举打破了喜茶此前的联名销售纪录。同时，相关话题也频频登上微博热搜。此后，《莲花楼》《繁花》《庆余年2》等热播剧，都离不开和喜茶的联名。

　　实际上，相比IP衍生品收入占比达70%的迪士尼家居设计工作室，我国的影视IP衍生产业链条尚不完整，上下游企业难以实现无缝对接。业内人士分析认为，国产影视IP积极寻求赶超的同时，基础还是打造出高质量的影视作品，进而将其塑造为具有辨识度的品牌与系列化产品，在此基础上再逐步培养并强化衍生品开发的战略意识。家居设计工作室家居设计工作室