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　　家居设计工作室家居设计工作室家居设计工作室随着流量红利逐渐消退,互联网广告市场增速趋于平稳,品牌营销逐渐转向内容化、场景化、社交化。近日,艾瑞咨询综合研究垂直行业广告主投放趋势,发布《2023中国网络广告研究报告》。其中,气象综合服务平台墨迹天气以“天气场景”打通大众生活场景,为品牌精准营销赋能,成为研究报告中的经典案例。

　　回顾2023,最直观的感受之一是线下场景复苏。随着户外活动逐渐回暖,天气作为链接品牌与消费群体的重要切入点,解锁了众多品牌的营销诉求。墨迹天气基于高准确率的气象数据,结合LBS定位技术与用户洞察,实现了“天+地+人”三维数据定向。目前,墨迹天气以精准的天气预报为基础,衍生出包括出行指数、洗车指数、钓鱼指数、护肤指数等多种类型的气象产品,充分覆盖旅游、快消、医药、美妆、汽车广泛的消费行业,已形成了广泛链接多维度用户群体的生活场景精细化运营服务体系。

　　在过去的2023年,墨迹天气以“气象营销”理念广泛链接品牌与用户,充分发掘“气象营销”的价值,使其成为继精准预报、精细服务之外的又一大亮点标签,不仅受邀参加第16届金投赏国际创意节专场论坛,还在36氪“WISE2023商业之王大会”上摘得“年度公司奖”荣誉,并获评新华网“新品质新赋能”2023国民品牌优秀案例奖、还在QuestMobile年度报告中荣登电子数码品牌偏好媒介App TOP榜单,亮眼的成绩获得营销圈层的一致肯定,墨迹天气的“气象营销”专家形象也在众多营销实践中建构起来。

　　在气象因素相关的消费场景中,墨迹天气与众多品牌一起,绘制出以天气流量、天气场景、天气内容、天气IP为核心的气象营销图谱,延伸出新锐的营销玩法和方式,帮助品牌提振声量,占领用户心智,渗透品牌价值,进一步拓展品牌影响力。

　　围绕降雨场景,基于天气数据的LBS精准定位,墨迹天气联合肯德基共同打造了「雨天彩蛋菜单」营销活动,一扫用户雨天的阴郁心情,解锁雨天场景的独特快乐,帮助肯德基在实现快速圈粉的同时也增强了品牌与受众之间的粘性。围绕高温场景,墨迹天气联合麦当劳、雪碧,以高温天气场景触发福利,持续9年深耕「35度计划」超级IP,跨界打造年度现象级夏日事件家居设计工作室。围绕降温场景,墨迹天气则通过低温天气与重点市场定向,携手鼻炎康全面开展IP联名海报家居设计工作室、科普视频等内容营销,助力鼻炎康打造兼具知识点、趣味点、产品点的品牌经营新阵地家居设计工作室。

　　墨迹天气通过深入挖掘气象数据与用户生活场景的紧密联系,成功将气象信息转化为具有商业价值的营销资源,无疑为品牌营销开辟了全新的价值洼地。可以预见,随着天气场景营销的逐渐成熟,墨迹天气将走入更多行业,洞察天气敏感型行业商机,赋能更多品牌营销提质增效。